Il piccolo Hans - anno X - n. 40 - ottobre-dicembre 1983

l'house styling commerciale, si ha a che fare, si può, per così dire, assistere al processo epigenetico in atto 9 • E mi riferisco all'impiego, sempre molto in voga nella co­ municazione pubblicitaria per i beni di consumo, della personalizzazione dell'immagine aziendale. Cioè all'uso di qualcosa di simile a un marchio, o emblema/persona 10• b) Personifièazioni iconologiche ICONOLOGIA I' E 1\ I T _,". 1. La verità (Cesare Ripa, Icono­ logia, Roma 1593). 2. La Marianna, personificazione della rivoluzione in uso dopo il 1848. L'immagine si fonde con la personificazione della Libertà e della République, 1782 (Da un quadro situato nel municipio di Déville Les Rouen, 1968). La formula della personalizzazione è peraltro da sem­ pre molto battuta, specie in ambito politico, e porta un nome preciso, soprattutto nella sinistra, e cioè «culto della personalità». Si tratta di una persona che per così dire funziona da parafulmine proiettivo delle masse (l'uomo 150